手机贴牌机份额越来越集中厂商争相上市

2019-05-15 02:36:20 来源: 丽水信息港

【名词解释】ODM(Original Design Manufacturer,原始设计制造商):某些制造商设计出产品后,会被别的企业看中,要求配上该企业自己的品牌名称来生产、销售,或者做一些小的设计上的改动进行生产,并且以自己的品牌来销售。

近日,第三方市场分析公司赛诺发布的《2017年原始设计商市场研究》报告显示,2016年全球出货量达到了14.7亿部,ODM厂商智能机出货5.2亿部,占比约为35%。

其中,闻泰以6550万出货量位居,华勤以5790万部列第二,龙旗、与德和天珑分别以3200万、2500万、2020万位居第三、第四、第五位。

中国联盟秘书长老杳指出,随着品牌的减少,ODM的数量也在减少,市场份额越来越集中。目前来看,出货量较大的厂商中,OPPO、vivo自己生产,小米、华为、联想、小米、TCL和魅族仍然是ODM公司主要的客户。

赛诺预测,2017年中国ODM厂商出货量将破5.6亿,ODM市场份额也将逐步向排名靠前的闻泰、华勤、龙旗等中国ODM厂商集中。

ODM品牌日益集中

厂商除发布旗舰精品之外,还可以做到以很快的速度发布各种中低端,这个过程中,ODM厂商扮演了重要的角色。根据赛诺的数据,2016年,排名前两位的闻泰和华勤行业占有率分别为13%和11%,龙旗、与德、天珑市占率顺次为6%、5%、3.9%,两家企业相比后8名优势明显。

Counterpoint研究总监闫占孟认为,ODM更合适做的是普及化、大众化的产品,利用供应链的优势和低廉的生产成本,进行大量的铺货。尤其是近两年中国新兴的互联厂商以及印度的一些厂商,本身缺乏良好的供应链资源,又没法自己设计,因此将中低端的产品包给ODM,是一个不错的选择。一般来说,厂商的高端产品不会包给ODM工厂,多让其做组装。在counterpoint的监测中,ODM出货在整体出货中的占比略低于赛诺的数据,2015年约为24%,2016年约为30%。

2016年,国内品牌获得了良好的市场表现,海外品牌出货整体出现下滑,由于定单过于分散,对中小ODM公司带来影响较大。闻泰和华勤方面也均分别向21世纪经济报导介绍,当前砍掉了一些小客户,会更加聚焦大客户。

闻泰通讯总裁助理邓安明介绍,过去闻泰的研发机型主要集中在千元以下,当前则主要集中于1000元-2500元的价格段。华勤市场总监张磊也表示,原来公司有些印度的本土品牌客户,目前华勤逐渐向国际大品牌开辟客户,比如亚马逊、LG等。

据悉,闻泰2016年实现净利润约为3.25亿元到3.3亿元,相较2015年的2.17亿元大幅增长。华勤方面则介绍,其2016年营业额约为200亿元人民币。

争当资本宠儿

如今,ODM行业的竞争也蔓延到了资本层面。

2015年,中茵股分前后收购闻泰通讯51%、49%的股权,随后,闻泰通讯创始人张学政通过增持股份成为了中茵集团的实际控制人。随着房地产业务的逐渐剥离,闻泰通讯将成为中茵股分的业务。

除此以外,ODM厂商龙旗在新加坡退市后也正在筹划国内上市,天珑借壳创智科技,正在排队上市。据了解,与德、华勤等未来也有上市规划。

老杳表示,代工的核心业务想要培养独特的优势需要资金,需要通过产业链收购提升话语权和竞争力,比如鸿海收购夏普。

闫占孟向21世纪经济报导分析认为,代工行业营业收入高,但是利润比较低,只有4%-5%,代工企业上市一定程度上是为了让客户认同他们,自身获得一些影响力。

目前,ODM公司也开始纷纭加速布局智能硬件和物联领域。邓安明介绍,闻泰正在开拓VR、车联等业务,打造移动智能终端、虚拟现实、车联和汽车电子三大产业集群,并通过供应链金融和产业投资基金创建IOT产业生态平台。而华勤也新增了笔记本电脑业务,并推出了自有品牌的机器人。龙旗也已涉入智能机器人、VR等领域,自有品牌37度手环年销售量超过30万。

ODM公司有着较强的研发能力,对市场未来趋势的把控和预判能力强,且与供应链的联系紧密,规模化的采购优势能够降低物料采购本钱。这些优势也可以复制到新的硬件领域。邓安明说。

赛诺认为,依托智能研发、制造为基础,向多元化、智能化的更多领域布局将是ODM公司未来几年的主要战略方向。

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