您当前的位置: 首页 > 养生

面对白酒热潮需冷静营销竞争是关键

2018-10-11 21:08:12

两年“苦恋”,国际烈酒巨头帝亚吉欧对水井坊的邀约收购获得证监会批准。这将成为2008年以来,白酒企业交易规模的并购案。

在收购案的背后,还有酩悦轩尼诗、联想集团等国内外、行业内外巨头,正在争相追逐白酒行业。资料显示,2008年至今,白酒企业获得了逾40亿元的风险投资。

高增长吸引大资本

全国糖酒商品交易会办公室近日公布的数据显示,2011年我国规模以上白酒工业企业实现主营业务收入3746.67亿元,同比增长40.25%;实现利润总额571.59亿元,同比增长51.91%。

面对如此快速的发展,国内外、行业内外资本纷至沓来,主动“联姻”白酒企业。

一方面,国内外财务性投资资本纷纷“豪饮”。截至目前,已经有高盛参股口子酒和宋河、中信产业基金参股会稽山绍兴酒和西凤酒、国泰君安参股今世缘、中信集团参股陕西杜康、嘉石投资参股陕西剑南春、景林资产参股浏阳河等。

另一方面,行业资本也想分一杯羹。维维股份控股枝江酒业、贵州醇;光明食品收购全兴酒业67%的股权。联想控股更是“豪饮”三家白酒企业,2011年6月成为湖南武陵酒的大股东年底又收购了河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份;今年3月22日,又入股安徽迎驾酒,成为其战略投资者。

“目前,行业内外资本、海内外资本都对中国白酒行业十分热衷,其直接原因是毛利润比较高。”中国酒类流通协会副秘书长、中国糖业酒类集团公司副总经理杨成刚近日在公开场合表示。

行业或将重新洗牌

随着大量资本进入白酒行业,中国白酒企业也开始了两轮大规模兼并与重组。

2006年,上市以后的华泽集团拉开了中国白酒大规模兼并与重组的序幕。截至2009年11月,华泽先后完成了湖南邵阳酒厂、东北玉泉酒业等国内10家白酒企业全资或控股性收购。同时,国外酒业巨头纷纷开始布局。2006年,帝亚吉欧通过收购间接持有水井坊16.87%的股份;2007年,酩悦轩尼诗收购文君酒55%的股权。

2010年始,以联想控股、海航集团、中粮集团为代表的实业型并购,以高盛投资、中信产投、平安基金、浦创投资等为代表的财务性投资,又掀起了跨行业、跨资本的并购潮。

白酒行业正在风起云涌。据投中集团统计,我国白酒行业并购交易规模从2008年的2.4亿元增加到2012年的67.4亿元,增长了26倍。

杨成刚表示,行业内外、海内外都在进行中国白酒企业的重组和并购。

“行业外资本的加入,将会推动白酒行业加速整合,未来将会出现大型财团控制下的白酒企业。”江西省酒类流通协会副秘书长、白酒专家杨承平说。

中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇表示,资本收购相关企业,能否让收购的企业迅速扩大市场占有率,或者提升经济效益,短期之内还看不到迹象。

白酒板块产生泡沫

2011年,在A股股价排行前六名的上市公司中,有贵州茅台、洋河股份、古井贡酒3家白酒企业,登陆中小板不久的青青稞酒(002646)创造了不到一个月就接近翻倍的神话。

今年3月份以来,大盘一直在2400点左右盘整,而酒类股票却创出新高,一些二、三线酒类股也大幅上涨。甚至一些公司“沾酒就涨”。维维股份3月9日的一纸收购贵州醇酒厂的框架协议,让公司连续收获5个涨停板,市值飙升至50亿;金种子酒以前并不做酒,现在成为白酒股,股价也创出了新高。

业内人士表示,如今资本市场对于“涉酒”概念的追逐堪比之前的“涉矿”,白酒的产业泡沫越来越大,随时都有破裂的风险。

“可以确定的是,白酒行业不存在泡沫。大量的行业外资本进入白酒行业,将会加速白酒企业的标准化与规范化进程,加快白酒行业的营销步伐,白酒行业的竞争将会更加激烈。” 杨承平时说。

马勇说,泡沫产生在资本市场,产业上应该没有什么问题,主要是在资本市场上对白酒的估值有点高。

中信建投在3月26日发布的食品饮料周报中称,市场对白酒高增长的预期将提升,一二线白酒将补涨,三四线酒走势将分化。华泰联合证券3月27日发布的研报也表示,综合考虑2012年营销策略、业绩增速以及目前的估值水平,相对更看好一线白酒。

东北证券的观点则相对谨慎,其研报认为对白酒热潮仍需保持冷静,超高端白酒涨价趋势将放缓,次高端提价空间变小,中高端产品仍有涨价空间。“未来总体趋势将是量的增长不大,主要靠价位增长和结构调整,营销竞争变得尤其关键。”

移动剪叉式升降平台
寰宇君汇城楼盘视频
广州传感器
移动剪叉式升降机
寰宇君汇城位置交通图-四川
阀门图片
移动剪叉式升降机
寰宇君汇城效果图-四川
黄山PVC管
推荐阅读
图文聚焦