内容创业风口已过NONONO兴趣浏览才刚

2019-05-14 19:34:06 来源: 丽水信息港

近期,天天快报频频现身几大主流城市地铁大屏广告牌,各种沙龙活动也在火热进行,难道腾讯又有大动作?

为什么天天快报成头牌?

从每天快报近期种种动作来看,腾讯应该还会有一整套的推行方案,毕竟腾讯这类范围的公司并不同于创业公司随便的操作手法。那末,这次为何会选择每天快报呢?毕竟,腾讯体系下,目前尚有腾讯APP、公众平台、看点、天天快报等内容型平台。

腾讯APP主要是承载腾讯用户的移动浏览需求,还是强调内容的权威性和专业性。公众平台自不必多说,公众认可度更高,只是内容并不由腾讯推荐和分发,更多的还是个人主观浏览兴趣,并且腾讯屡次强调公众平台的未来在服务,而不在浏览。看点则是新近由公众号升级而来,除常规订阅内容外,栏目内也顺势加上兴趣推荐内容。

常规来说,内容型平台终还是要实现流量变现,需要考虑平台用户价值和流量价值化。从流量变现角度来看,以兴趣为标签推送个性化内容和广告,能够将实现的广告曝光效果和平台广告收益规模化。兴趣标签关联行业,通过行业分类,一方面能够化下降企业广告无效通投的情况;另一方面大幅提升广告的效果转化。比如,一名球爱好者看到一篇喜欢的球类相关内容,能够非常方便的做出产品购买决策。

多兴趣标签的存在,内容型平台才可以实现同屏不同内容,通过内容摸清平台用户的兴趣爱好,并为之打上相应的标签。平台背后的推荐算法就像是智能机器人,通过不断的与用户交互,深度学习用户的兴趣爱好。

如此,腾讯APP报道式的内容并不合适兴趣推荐。看点目前并不是独立的平台,难以承载腾讯兴趣浏览产品大框架。目前来看,天天快报的兴趣阅读应该是被寄予厚望,作为企鹅内容平台战略的。

套路常在,熟悉的味道

在互联的世界里,兴趣浏览平台并不算新鲜,情势大同小异,变现思路尤为一致。无论是BAT,还是各路创业型公司,内容型平台都是要落实到广告变现。只不过,广告变现形式和收益规模可能和平台内容、用户规模、内容匹配度有着很强烈的关联。

以本日头条为例,作为率先单独推出兴趣浏览产品,并已取得阶段性成功。今日头条能够快速取得规模成功,其平台的内容推荐算法和广告算法匹配度不无关系。兴趣推荐算法能够留住用户,广告推荐算法才是能够为平台带来源源不断的收益,并能反向帮助平台留住用户,不会令用户对广告感到反感。

这种变现的思路,此前在BAT各家都有先例,只是各家情势不尽相同。

阿里的兴趣内容推荐其实主要承载于商品,当用户主动或被动阅读一件商品,淘宝总能快速给你推荐另外几个同类产品,将不同商家的相同商品呈现在一个屏幕内,帮助客户快速比较。另外,通过用户的近期搜索行为和购买记录,淘宝算法能够判定出用户近需要购买的产品。比如,当一个用户连续购买部份厨卫用品,淘宝可能认为这个用户刚搬新家或是需要升级换代厨卫用品,那末APP会在首页和其他页面为用户规划好产品布局,同时通过私信的方式给用户推送相应的产品资讯。

百度的兴趣广告情势主要是搜索引擎和百度盟,搜索引擎不用多言,并不等同于内容型平台。盟的形态其实和现在的移动兴趣内容平台颇有几分相似,根据用户的页面阅读习惯,通过banner或图片内嵌的方式为展现广告。比如,当你在旅游站看到一篇攻略,里面的图片可能就被嵌入机票、汽车、酒店等各种广告。值得一提的是,百度移动广告算法优化相当不错,内容相关度和嵌入方式相较页版均有较大提升。

依托得天独厚的社交优势,腾讯的广告体系一直相对先进,通过数据沉淀和社交关系分析用户兴趣爱好和实现人群划分。以朋友圈广告为例,用户不用搜索奔驰或者大众,腾讯能够根据平台背后的数据直接推送奔驰或大众,目前来看广告匹配度还算。

从情势来看,腾讯系的广告算法更为主动,尽量降低对用户的打扰,通过对用户的深度了解来优化广告展示。

兴趣当先,算法仍有优化空间

当下,本日头条、一点资讯、天天快报都算是主流的兴趣阅读产品,并已获取一定范围的用户。作为长时间使用用户来看,几家主流的APP并不能说完全令人满意,仍有优化空间。

首先,内容推荐算法优化。个性化内容型平台,兴趣推荐自然是重中之重。但是,笔者使用进程发现,平台推送的兴趣内容容易出现质量层次不齐的状况。比如,笔者长时间关注科技互联圈,同时对历史类文章非常爱好,平台能够快速判定出我的这2个浏览标签,但有时候推送的内容就很无语。一方面是内容重复推送,不同的账号推荐相同的内容。另一方面则是内容质量不一致,上一篇质量可能非常高,当你看得意犹未尽的时候,下一篇内容可能就low到海底,几张图片和一句话就完事。笔者认为,平台需要具备内容判定的能力和分析用户浏览深浅的习惯。

其次,广告匹配度尚有优化空间。平心而论,目前本日头条和每天快报等平台都是有着一些不错的内容,能够满足用户的阅读需求。不过,有时候的内容和广告匹配度着实使人堪忧。比如,我在看一篇评论文章,你不给我推荐广告就算了,还推个甚么直接约的神奇APP,我是这种人吗?再比如,当我在看一套柳岩性感写真集的时候,你不给我推个同款娃娃就算了,还要给我推送什么装修广告。这些,都是不合理的存在。

当高质量内容和相关度较高的广告匹配,才能让人产生消费的愿望。内容推荐算法和广告推荐算法就像人的两条腿,缺一不可。以天天快报来说,背靠腾讯多年沉淀的社交优势以及和体系屡试不爽的效果营销经验,每天快报还是有机会将两条腿练得壮实,跑的更快。

内容创业春季未尽,兴趣阅读才刚刚开始,百度的百家号同样令人浮想联翩,期待BAT更多的动作。

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